Principi per una corretta comunicazione ambientale nel green marketing

Strategie e meccanismi di comunicazione per promuovere il green commitment aziendale ed evitare il greenwashing.

Analizzare e quantificare l’impatto ambientale della propria organizzazione o dei propri prodotti rappresenta una sfida e un impegno notevole per qualunque impresa, sia in termini economici che a livello temporale ed organizzativo. Tuttavia, è necessario comprendere che l’investimento effettuato nella valorizzazione dell’impegno e nel miglioramento a livello ambientale rappresenta un plus in grado di creare un notevole vantaggio economico.

La crescente consapevolezza dei consumatori e della Pubblica Amministrazione dell’impatto che le scelte di acquisto hanno sull’ambiente, indirizza sempre di più verso scelte green, finalizzate a premiare le imprese impegnate sul fronte ambientale e a preferire prodotti o organizzazioni “sostenibili” sotto il profilo ambientale.

Temi principali:

– Il Green Marketing come obiettivo trasversale in azienda

– Le norme ISO – i principi per una corretta comunicazione ambientale Modalità e tempistiche per effettuare green marketing (identificazione dei target e scelta dei messaggi e dei contenuti tra correttezza e attrattività del messaggio)

– Come comunicare nell’ambito degli schemi di convalida delle impronte ambientali: l’esempio del sistema EPD Italy